乐视手机回归1年半，没有溅起一点水花

作者：龚进辉

2021年9月，乐视S1横空出世，宣告乐视手机正式回归。如今，近1年半过去，乐视手机活得怎么样？是否实现当初的野心，上演王者归来的精彩戏码？

【资料图】

据我观察，乐视手机回归近1年半，总共发布6款手机，包括乐视S1、乐视Y1 Pro、乐视Y2 Pro、乐视Y1 Pro+、乐视X1 Pro、乐视S1 Pro。它们清一色是百元机，定位于入门级产品，主要在乐视商城、京东两大平台销售。

在国产厂商集体冲击高端市场的大背景下，乐视此举的确可以有效规避与华米OV等巨头的竞争，但弊端同样十分明显，想要实现“躺赢”并不容易，甚至可能性微乎其微。

一方面，乐视手机品牌知名度较低。在2016年乐视生态陷入至暗时刻之前，乐视手机风光无限，出货量节节攀升，但今时不同往日，乐视整体资金并不宽裕，导致乐视手机所能分到的营销预算少之又少，连一场像样的上规模的新品发布会都没开过，不少人甚至不知道乐视手机已回归，知名度较低成为影响乐视手机销量的一大掣肘。

另一方面，低端机市场利润微薄。高端市场可以带来可观的净利润，才吸引各大玩家趋之若鹜，但低端机市场带来的利润十分微薄，以走量为主，更多是品牌获客需要，赚钱就别想了，甚至面临赔本赚吆喝。这意味着，即便乐视坚持深耕低端机市场，也很难获得预期的利润，而一旦涉足千元机甚至高端市场，势必面临激烈的竞争，实力羸弱的乐视基本讨不到好处。

更为尴尬的是，虽然低端机市场不被手机巨头所重视，但竞争一点也不含糊，乐视处境不容乐观。iQOO U系列、realme V系列、荣耀Play系列，加上Redmi 12C，让乐视压力山大，想要分一杯羹并不轻松。在我看来，无论布局哪个市场，归根结底要靠产品说话，即产品力出众。

但遗憾的是，回归手机市场的乐视产品力并不给力。以乐视Y2 Pro为例，它简直就是个笑话，性能上不去就美其名曰“拒绝性能过剩”，区区百元机和旗舰机完全不沾边，却包装成“入门旗舰机”，殊不知“入门”与“旗舰”本身就自相矛盾。产品本身缺乏亮点，加上营销造势跟不上，乐视Y2 Pro能大卖才奇怪。

春节前发布的乐视S1 Pro同样不受用户待见，它搭载紫光展锐虎贲T7510处理器，后置1300万像素单摄，售价899元。该机不仅长得像iPhone 14 Pro，还抄袭灵动岛，被网友调侃为“手机届的众泰”。上市1个月，乐视S1 Pro在京东平台只斩获区区500多个评价，在自家乐视商城则斩获0个评价，真是大写的尴尬。

种种迹象表明，当前乐视手机的整体实力上不了台面，不仅无法与华米OV等巨头相提并论，也比不上realme、中兴、iQOO、一加，甚至连奄奄一息的酷派都不如，注定在竞争惨烈的手机市场中被边缘化。无论它再怎么不甘心，也只能沦为默默无闻的Others，王者归来不存在的。

可以预见的是，如果乐视手机仍不提升产品力、舍不得花钱营销，未来大概率依然溅不起水花，要销量没销量，要利润没利润，无法对任何主流玩家构成实质性威胁，行业地位和影响力注定日渐式微，几乎看不到做大做强的希望或可能。做机不易，乐视且做且珍惜！

关键词： 高端市场 王者归来 手机市场